对省十四届人大四次会议第0677号建议的答复

李国武代表：

    您提出的《关于支持在湖南建立老字号博物馆，推进文化和科技融合发展的建议》收悉。该建议列为省十四届人大四次会议第0677号建议，由省商务厅主办，省财政厅、省市场监督管理局、省文化和旅游厅会同办理。您长期深耕湖南老字号产业发展领域，持续建言献策、赋能行业提质，所提建议精准契合文化科技融合、国潮消费兴起、产业迭代升级的时代大势，精准直击我省老字号发展中创新转化不足、体验场景单一、青年圈层传播薄弱、文化活化程度不高等突出短板，对我省盘活老字号文化资源、深化数字赋能转型、丰富消费业态供给、推动文旅商深度融合、助力消费经济高质量发展，具有极强的针对性、指导性和可操作性。省商务厅高度重视，联合各会办单位逐条梳理、深入研究、充分吸纳，结合全省老字号工作实际，现分项答复如下：
    一、聚焦数字赋能，深化老字号文科大融合
    立足老字号“活态传承、创新发展”核心目标，以数字化、智能化改造为抓手，整合行业资源、创新建设模式，推动湖南老字号从单一产品销售向文化展示、沉浸体验、场景消费、产业集聚、品牌增值的全链条升级，全力打造全省老字号数字化传播与传承展示核心载体。
    （一）打造数字展馆，构建活态传承阵地
    由省商务厅牵头联合省老字号协会，统筹全省优质老字号资源，依托三维建模、全息投影、AR/VR虚拟交互、云端全景展示等前沿数字技术，对九芝堂、白沙溪、火宫殿、湘绣研究所等省内标杆老字号的历史沿革、古法技艺、经典产品、人文场景进行全方位数字化复原复刻。高标准建设线上线下一体化、虚实交融的省级老字号沉浸式数字博物馆，同步搭建湖南老字号数字资源总库，系统归集整理各老字号企业历史文献、技艺图谱、老物件影像、匠人影音、发展档案等核心素材，建立标准化资源归集、共享、更新机制，实现老字号文化资源永久留存、全域共享、高效利用。同时，科学规划虚拟工艺工坊、沉浸式历史剧情游览、互动技艺体验、线上云逛馆等特色功能板块，打破传统展馆静态展示局限，全面提升大众参观体验感、互动趣味性和文化认同感。
    （二）健全保障机制，夯实长效运营根基
    构建“政府引导、企业主体、院校支撑、社会协同”的多元共建共治运营体系，常态化推动老字号博物馆规范有序、长效可持续运营。充分调动老字号企业积极性，鼓励企业以品牌资源、特色展品、老物件实物、传统技艺、技术团队等多种形式参与展馆建设、内容更新和日常运营。省级层面将分批统筹设立老字号发展专项扶持资金，重点对博物馆数字化改造升级、特色内容创作、品牌宣传推广、运营运维保障等关键环节给予精准资金支持。深化校企战略合作，联动中南林业科技大学、湖南艺术职业学院等省内高校和职业院校，开设老字号数字运营、文创设计、品牌营销、文旅策划等特色课程，定向培育适配老字号创新发展的复合型专业人才，破解行业专业人才短缺难题，为老字号文科大融合发展提供人才支撑和智力保障。
    二、聚焦文旅融合，激活老字号消费新动能 
    统筹联动省财政厅、省文旅厅、省广电局等相关省直部门，依托现有省级专项资金渠道，精准赋能老字号博物馆建设、文化传播创新、消费场景升级，以内容创新、场景再造、业态融合为抓手，持续扩大老字号品牌影响力，培育消费新场景、新热点、新增长点。
    （一）创新传播形态，讲好湖湘老字号故事
    立足年轻化、大众化传播导向，丰富老字号文化传播载体与形式。聚焦老字号百年发展历程、匠心传承精神、经典品牌故事、非遗技艺内涵，联合湖南日报社、华声在线、湖南经视等省内主流媒体，联动高校文创团队、专业影视创作机构，常态化打造老字号微短剧、匠人纪实短视频、品牌故事宣传片系列精品内容。依托抖音、视频号、小红书、B站等主流新媒体平台矩阵式传播，同时持续开展匠人现场访谈、传统技艺直播展演、老字号故事分享会等线下常态化活动，以真实案例、鲜活场景、匠心故事拉近老字号与大众尤其是青年群体的距离，强化品牌情感联结与文化感染力。深度挖掘湖湘老字号非遗内核，推动湘绣、醴陵陶瓷、安化黑茶、古法糕点、传统酿造等老字号文化元素融入动漫、文创产品、潮流饰品、特色文创礼盒等领域，持续拓宽年轻消费市场，推动老字号文化破圈传播。
    （二）再造特色场景，打造网红消费打卡地标 
    深度融合湖湘传统建筑风韵与现代潮流设计理念，依托长沙太平街、坡子街、衡阳解放路、常德河街等老字号集聚重点片区，高标准打造老字号文化光影墙、古法技艺互动装置、百年品牌文化长廊、非遗体验展台等特色网红打卡点位。围绕“体验赋能、消费落地”，配套布局老字号集合展销店、非遗手工体验工坊、湘式主题餐饮、文创展销空间等多元业态，构建“参观溯源—技艺体验—文创选购—特色消费”一体化闭环消费模式。同时，主动衔接全省文旅发展布局，将老字号博物馆及特色体验街区纳入全省历史文化旅游、都市休闲旅游、非遗研学旅游精品线路，实现老字号业态与周边文旅资源联动发展、客流互通、价值叠加，放大文旅商融合集聚效应。
    （三）依托专项资金，赋能场景提质升级 
    精准对接省级专项扶持政策，用好各类现有资金渠道，全力保障老字号博物馆建设及场景升级工作落地见效。2026年省级文化强省发展专项资金，重点支持文化科技融合、文化数字化转型、数字文化新场景建设等领域；省级文化旅游和文物保护专项资金，专项支持文博场馆数字化展陈升级、文化体验场景提质改造。两项省级专项资金可全面覆盖老字号博物馆数字化建设、沉浸式体验场景打造、展陈内容更新、文创产品开发、宣传推广运营等全链条工作。目前，省商务厅已联合省文旅厅，将省级老字号博物馆及各地老字号特色展馆项目全面纳入专项资金重点申报扶持范围，省财政厅将依规落实资金审核、拨付及保障工作，为项目落地见效提供坚实资金支撑。
    三、聚焦品质引领，筑牢老字号品牌硬实力
    省市场监管局持续深化老字号质量品牌培育体系建设，构建以中国质量奖为最高引领、湖南省省长质量奖为标杆示范、湖南名品为基础支撑的多层次、全链条品牌培育体系，以品质升级赋能老字号品牌增值、市场增效。
    持续加大老字号品牌培育扶持力度，优先支持符合条件的老字号企业、特色产品申报省长质量奖、湖南名品等省级权威品牌荣誉。目前，我省老字号品牌品质建设成效显著，金杯电工、湖南武陵酒先后获评湖南省省长质量奖，九芝堂六味地黄丸、猴王牌茉莉花茶、白沙溪黑茶、醴陵釉下彩瓷器等一批经典老字号产品成功入选湖南名品，并在历届湖南名品发布与推介大会上重点推介、集中展示，大幅提升了“湘”字号老字号的知名度、美誉度和市场竞争力。下一步，将常态化开展老字号质量提升行动，持续完善品牌培育、评价、推广机制，常态化举办湖南名品发布推介、老字号品质评比、品牌展销等活动，引导老字号企业坚守匠心品质、严守质量底线、强化品牌塑造，持续擦亮湘字号老字号金字招牌。
    四、聚焦资源活化，深挖老字号文化软实力
    系统梳理全省老字号历史文化遗存、非遗传承资源，坚持保护优先、活化利用、传承创新，持续挖掘老字号历史价值、文化价值和产业价值，推动老字号历史文脉永续传承、焕发新生。
    （一）夯实传承保护工作基础
    近年来，我省持续加大老字号文化遗存保护力度，一批核心老字号历史载体得到有效保护。黄金寨老茶园、雁峰老窖池、白沙溪茶厂老厂区等重要老字号工业、农业遗存先后获评省级文物保护单位，火宫殿老牌楼获评市级文物保护单位，老字号历史遗存保护体系持续完善。全省七批认定的湖南省老字号中，45家企业深度关联国家级、省级非物质文化遗产项目；全省12家省级非物质文化遗产生产性保护基地中，6家依托中华老字号、湖南老字号企业建设运营。同时，积极推进老字号特色博物馆备案培育工作，先后指导湖南湘绣博物馆、湖南省茶叶博物馆、醴陵陶瓷博物馆完成正规备案，培育打造大布江拼布绣博物馆、长沙乌山贡茶博物馆等4家省级乡村类老字号特色博物馆，各类展馆已成为展示湖湘老字号文化、传播匠心精神、开展研学体验的重要公共文化阵地。
    （二）深化资源活化利用举措
    一是强化文物资源保护修缮。持续联合文物、文旅部门，深化老字号历史遗存、老厂房、老作坊、老字号古建筑的历史考证与文化研究，对符合文物认定标准的遗存及时开展定级、建档、保护修缮工作，筑牢老字号文化传承根基。二是深化非遗传承培育。深度挖掘湘绣、火宫殿、九芝堂、白沙溪等重点老字号的核心技艺、文化内涵与精神内核，健全非遗传承人培育体系，加大青年非遗传承人培养力度，积极培育新增非遗代表性项目和传承人。支持依托老字号历史建筑、特色场馆打造非遗传承展示空间，在老字号博物馆内常态化建设非遗工坊、技艺体验中心，打造可看、可学、可体验、可传承的沉浸式非遗传播新场景。三是扶持民营展馆建设发展。精准指导符合条件的老字号企业自主兴办特色博物馆，在场馆备案审批、展品征集整理、陈列展览策划、文化内容打造、运营管理规范等方面提供全程专业指导，鼓励更多社会力量参与老字号文化活化利用。四是有序推进省级老字号博物馆筹建。根据《湖南省省级项目决策程序规定》（湘政办发〔2024〕9号）相关要求，省级老字号博物馆属于重大公共文化设施项目，省级财政性资金出资1亿元及以上的，立项前须报请省政府审议决策。后续将严格按照省级项目审批流程，由项目主管部门牵头梳理筹建方案、明确建设规划，按程序报请分管省领导审定后，有序推进项目申报、审核、立项等各项前期工作。待项目正式启动筹建后，省文旅厅等相关部门将立足职能、全力配合、全程支持，共同推动项目落地建设。
    下一步，省商务厅将联合各会办单位，持续深耕老字号保护传承、数字赋能、场景创新、文旅融合四大重点工作，持续补短板、强弱项、创亮点，全力推动湖南老字号守正创新、焕新升级，持续激活老字号产业活力、文化魅力和消费潜力，为全省文化强省建设、文旅产业升级和消费经济高质量发展注入源源不断的老字号动能。
    衷心感谢您对湖南老字号传承创新发展工作的关心、支持与宝贵指导。

湖南省商务厅

2026年6月11日