腾讯大湘网--湖南冰糖橙线上营销活动启动 创新产业扶贫模式

12月6日上午，以“橙启五溪 湘联四海”为主题，由湖南省商务厅、省扶贫办、省供销社和怀化市人民政府联合主办的湖南冰糖橙线上营销活动在怀化正式启动。怀化市副市长杨开凤、省供销合作社副巡视员程念贵、省商务厅电商处处长胡松强、副处长刘琦、怀化市商务局局长杨俊、副局长娄宏福、市供销合作社主任曾祥元、总经济师邓宏华、市农业委副主任舒福北、副调研员罗文彪、邮政怀化分公司副总经理张贻波等领导出席启动仪式。

这种以种植基地、产地政府、电商企业、传统渠道商等各参与方紧密合作，全产业链结成联盟、全渠道开展销售的崭新模式，在全国农产品销售领域尚属首例。湖南冰糖橙将第一次以统一的品牌、统一的标准走进千家万户。

冰糖橙，是湖南水果的主导品种，更是湖南农业的重要产业。主要产地为麻阳县、洪江市、芷江县和永兴县等，在湖南贫困地区覆盖面较广。目前，已拥有“麻阳冰糖橙”中国驰名商标、“黔阳冰糖橙”、“永兴冰糖橙”两个地理标识。湖南冰糖橙以肉质细嫩、沁甜多汁、皮薄光滑等特点著称，全省现有种植规模超过50万亩，年产量超过20亿斤，占全国产量的70%以上。2010年以来，陆续有单个电商平台企业通过网络销售湖南冰糖橙，也曾取得较好效果。但由于地域及种植等诸种原因，湖南冰糖橙产业一直存在品牌林立、品质不一、良莠不齐，生产基地“散、小、弱”等诸多问题，导致好东西卖不出好价格，产业效益不明显，个别年度甚至出现大面积滞销、丰产伤农的情况。

湖南省商务厅和省扶贫办审时度势，在前期成功开展“电商扶贫特产专区”活动基础上，发起以“湖南冰糖橙”为聚焦点的电商扶贫专项行动。以“电商+产业扶贫”的方式，整合线上线下资源，打造“湖南冰糖橙”地域标志品牌，以帮助怀化、湘西等贫困地区贫困农户“兜底”解决销售难题。

由湖南电商公共平台、网上供销社等单位发起，多家电商企业参与的湖南冰糖橙产业扶贫电商联盟，依据“政府引导、联盟搭台、市场运作”的原则，以冰糖橙为突破口，通过整合县域产品资源，上游对接原产地，下游对接销售终端渠道，线上线下双向结合，建立湖南冰糖橙的统一品牌、统一标准，创新产销对接产业扶贫模式，提升农产品流通效率，打造湖南电商扶贫的全国品牌，探索湖南电商扶贫的新路径、新模式，并逐步推广到湖南其他大宗农产品。

按照“制定行业标准，打造地标品牌，让消费者放心，为贫困户增收”的工作思路，省商务厅、省扶贫办提出顶层设计，很快得到了冰糖橙主产地怀化市政府的积极响应，更是得到了广大种植户、专业合作社、龙头企业的全力支持，众多省内电商企业、第三方电商平台踊跃加入，以“湖南冰糖橙”为共同地域品牌，协同开展整体营销推广活动，降低电商物流、包装、宣传经营成本，实现贫困户、贫困村、贫困县域、企业、消费者多方共赢。

联盟定下“目标”：2016年要实现联盟内销售8000万斤，其中网络零售2000万斤，网络批发6000万斤，直接带动冰糖橙产业增收2000万元，带动10000户农户增收。

启动仪式现场，来自怀化主产区麻阳县、洪江市、芷江县、辰溪县、溆浦县的五家冰糖橙种植基地代表和联盟签约。