【湖南日报】京湘连线丨政策加力，提振消费

“提振消费”被写入李强总理作的政府工作报告，位列2025年十大政府工作任务之首。

提振消费，先要提振居民的消费意愿。去年以来，中央安排超长期特别国债资金直接用于居民消费，在国家鼓励、地方支持和企业让利等因素带动下，消费品以旧换新政策效应持续显现，有效激发了消费市场活力。

“补贴力度大，手机领取现场抵扣，没法忍住不下手啊。”3月6日，在长沙一商场购买补贴机型的消费者徐岚说，一台市场零售价原本3299元的手机，扣除商场补贴和政府补贴，最终到手价是2579.75元，比平常省了近720元。

数码产品迎来“焕新潮”。省商务厅统计数据显示，湖南省数码产品以旧换新活动1月20日启动，截至2月25日，共产生交易59.33万笔，销售金额17.41亿元，核销政府补贴金额2.2亿元。

政府工作报告提到的一个数据备受关注：今年安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。

“湖南也将加力扩围实施消费品以旧换新。”省商务厅厅长沈裕谋说。“加力”就是中央、省里资金支持力度都将加大，鼓励各市州扩大配套资金规模；“扩围”是在延续既有品类补贴的基础上，扩大家电补贴品类，精选本省优质产品上线。

政府工作报告还提出，今年在消费品以旧换新政策加力扩围基础上，还要突出“三个发力”和实施“一项行动”。

“三个发力”，就是要从促进增收减负提升消费能力、增加优质供给创造有效需求、改善消费环境提升消费意愿这三个方面来共同发力，同时专门实施“一个专项行动”即提振消费专项行动。

当前，消费由生存型向发展型、由物质层面向精神层面、由悦人向悦己转变。也就是说，对于消费者来说，希望获得更多个性化、多样化、品质化和场景化的消费体验和服务。

一杯来自“咖啡界祖师爷”的咖啡，让食客排起长队；在寸土寸金的五一商圈，老旧厂房被盘活，新开的东茅街茶馆成为最热门的打卡点之一……

最近，不少市民发现，拥有超170家品牌首店的长沙万象城出现了新的围挡。围挡之内，是即将在本月下旬开业的三丽鸥长沙新形象首店。这个消息成为长沙同城社交平台上的热门帖。

“一键点燃”消费热，湖南今年要实施消费市场主体培育、消费新场景新业态创新、服务消费惠民提质等消费扩容升级十大专项行动，全方位扩大内需。

发展“潮经济”，引领“新消费”。记者注意到，发展“人工智能%2B消费”、“IP%2B消费”、入境消费、首发经济、夜经济，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货潮品等新消费增长点，都写进了今年全省商务部门的重点工作中，让湖南消费持续“燃”起来。

美食一直是湖南的“流量密码”：笨罗卜开门仅半小时，排餐号就被抢光；文和友等餐队伍超千桌；藏在小巷里的湘菜馆引得一众网红博主探店“种草”。

让“网红流量”成为发展增量是消费链条中的重要一环。今年，湖南将研究制定发展餐饮、家政消费扩容升级等支持政策，开展“服务消费季”等系列活动，促进文化、旅游、体育、健康、养老、家政、教育等领域服务消费，鼓励定制、体验、智能、时尚消费，发展健康湘菜。

在消费场景“上新”、服务不断优化、实惠力度加大的基础上，今年的政府工作报告“考虑周全”。“落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力”“强化消费者权益保护，营造安全放心消费环境”等内容，让众多消费者有时间花钱、更放心花钱。

一套政策“组合拳”下来，民众能消费、愿消费、敢消费的信心，将转化为经济高质量发展的底气。