【新湘评论】辛小湘丨湖南何以“卖全球”？

今天，2025湖南（长沙）跨境电商交易会（以下简称“跨交会”）在长沙开幕了。

跨境电商，顾名思义就是通过电子商务平台达成交易，进行支付结算，并通过跨境物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。

湖南作为一个不靠海、不沿边的省份，通过跨境电商交易链接四海、汇聚八方，开启出海新模式。

【01】顺  势

近年来，跨境电商已成为全球贸易增长的重要引擎。根据海关总署数据，中国跨境电商出口在2024年首次突破2万亿元人民币，同比增长16.9%，显示出强劲的增长势头。那么，身处内陆的湖南跨境电商发展得又如何呢？数据最说明问题。据统计，2024年，湖南全省跨境电商进出口交易额545.2亿元，在中部地区表现亮眼。其中“新三样”出口增幅较大，今年上半年，湖南省出口电动汽车、锂电池等新兴产品88.4亿元，增长68.8%。其中，电动汽车出口54.9亿元，同比增长高达53.7%。可以说，湖南外贸在复杂环境下顶住了压力、保持了动力，从“内陆腹地”已逐渐成为拥抱世界的“开放高地”。

近年来，湖南跨境电商规模不断扩大。目前，全省有长沙、岳阳、湘潭、郴州、衡阳、株洲、邵阳7个国家级跨境电商综试区，数量位居中部前列，形成了“一核多极、多点突破、差异化发展”的格局。

“湖南开放的动能将更加强劲。”在本次跨交会上，湖南省商务厅厅长沈裕谋介绍说，湖南已与全球235个国家和地区建立了经贸往来，五大国际贸易通道畅达全球。

作为湖南省商务厅2025年重大经贸活动之一，本届跨交会以“优品出海·湘链全球”为主题，通过汇聚全球跨境电商优质资源，搭建品牌展示、贸易对接、行业研讨、生态共建的国际化平台，支持企业“借展出海”。

1000多家优质采购商、500余家重点企业，亚马逊、沃尔玛全球电商、俄罗斯电商等20多家国内外知名跨境电商平台，以及来自医疗器械、汽车零配件、发制品、竹制品、陶瓷、服装纺织、烟花爆竹等湖南特色产业带的代表企业集中亮相跨交会，全面展现了湖南跨境电商的供应链实力与创新活力。

【02】应  变

经过十余年的发展，跨境电商行业正经历深刻变革，已从“价格驱动”向“品牌驱动”转型，从过去拼价格、拼流量、拼速度的野蛮生长转向拼品牌力、拼产品创新、拼供应链效率，品牌与效率已逐渐成为跨境电商的核心竞争力。

湖南跨境电商如何在变革中“更上层楼”？湖南围绕“品牌”二字做文章。

为品牌赋能。本届跨交会赋能品牌跨境电商，为安克创新、三诺生物等7家企业的9个品牌授予2024年度湖南跨境电商自主品牌。

为品牌赋智。举办品牌出海实战峰会，融合官方平台、品牌方、合规支付、社媒营销等多领域实战经验，从全球市场趋势、区域消费偏好、本地化运营逻辑等维度交叉分析，以实战干货激发创新思路。

为品牌赋力。聚焦品牌出海主题，举办湖南跨境电商品牌出海对接会。亚马逊、阿里巴巴国际站、TikTok、Temu、Shein、全球速卖通等全球头部跨境电商平台应邀参会，助力企业抢滩蓝海市场，共享全球发展新机遇。

     【03】图  强

“不出海就出局”，在本届跨交会现场，记者看到了这样的标语，这也是湖南以“时不我待”的紧迫感，积极“出海”的真实映照。

湖南不但要“出海”，还要驶向“深海”。

“跨境电商%2B产业带”是新业态和优质供应链的结合，有助于切实提升“湖南制造”在全球市场的竞争力。今年以来，湖南省举办了2025湖南产业带上平台系列活动，大力发展“跨境电商%2B产业带”，组织重点跨境电商平台、行业协会、跨境卖家、服务机构等深入10个市州20条特色产业带，通过“实地走访%2B资源对接%2B孵化培训”等形式，精准指导企业通过跨境电商拓展海外市场，累计服务省内企业超1000家。

有特色才能更出色。在跨交会现场，湖南14个市州的商务主管部门负责人推介本地特色产业带，涵盖长沙整车及零部件、株洲硬质合金、邵阳发制品、怀化箱包等多个优势产业带，全面展现了湖南制造业的实力与跨境电商融合的新格局。

“湘品出海”365天在线。在线上平台展区，整合湖南省近30个产业带优质产品数据资源，面向全省生产型及贸易型企业开放免费入驻通道。企业入驻后，可将平台专属店铺转化为独立站展示窗口，同步享受全球范围内的免费宣传推广、精准询盘匹配及全周期贸易对接服务。

“我们已建成16个跨境电商产业园和孵化中心，汇聚电商平台、国际物流、金融支付、智能营销、知识产权等300多家专业服务机构，为跨境企业提供‘从开店到品牌出海’的全生命周期服务。”长沙市人民政府副秘书长袁钊在推介长沙市跨境电商发展时介绍。

一人踏不倒地上的草，众人才能踩出阳关道。抱团发展，方能踏出广阔前路。

湖南邀请河南、湖北、安徽、江西、山西等中部省份跨境电商行业商协会参会，成立中部六省跨境电商行业联盟，建立华中跨境卖家社群，共享《华中跨境电商资源手册》，在国内交流、海外考察、选品等方面联盟合作。

扬帆“跨”越，“境”速出海，湖南跨境电商在“顺势—应变—图强”中不断升级，以实际行动作答何以“卖全球”，助推湖南这个内陆大省从“出海”驶向“深海”。