怀化市麻阳县：龙舟赛事搭台多元业态激活消费新活力

锦江之畔，鼓声如雷，万人云集。2025全国民族民间龙舟公开赛暨“龙腾潇湘”中国传统龙舟赛在麻阳苗族自治县激情开赛。该县以赛事为纽带，串联促消费展位、直播带货、村厨争霸等多元业态，打造“体育+消费”融合新场景，将龙舟竞渡的“热度”转化为拉动地方经济的“动能”，奏响了苗乡消费振兴的崭新乐章。

促消费展位：多点布局织就“烟火消费网”

沿着锦江赛场观赛看台两侧，近200个促消费展位规范有序排布，现场热闹非凡，成为赛事期间承载民生消费与地方特色展示的重要平台。“促消费展位一经推出，便吸引众多商户踊跃参与，商户的参与热情远超预期。”麻阳县商科工信局投促中心主任张凯越介绍道。这些促消费展位涵盖本地特色农产品、餐饮小吃、文创产品等多个品类，既能让游客一站式感受苗乡风味，也为本土商户提供了拓市场、扩销路的窗口。同时，为进一步放大消费效应，麻阳同步规划夜市经济布局：在福寿广场和龙舟赛场划定专属区域，设置固定美食摊位，汇聚“舌尖上的麻阳”特色菜品；制作美食地图——《寻味麻阳》，清晰标注正餐区、夜宵街等消费节点，让游客循着地图就能打卡苗乡美味；拍摄“舌尖上的麻阳”宣传视频，通过融媒体、文旅公众号等平台推广，用美食烟火气留住游客脚步。

直播带货：“云端”唱响苗乡“甜蜜经济”

依托“世界长寿乡”品牌与特色产业优势，麻阳将龙舟赛事热度延伸至“云端”，以直播带货为抓手，推动黄桃、金秋梨等特色农产品走向全国市场。目前，该县已邀请30余位全国各地带货达人化身“龙舟好物推荐官”，在赛事现场设置直播专区，实时直播赛事盛况与特色产品，让全国网友在感受龙舟激情的同时，近距离了解麻阳优质农产品的独特魅力。此次龙舟赛期间，麻阳将进一步整合电商资源，邀请更多电商平台、带货团队加入，构建“线上+线下”联动销售矩阵。“我们不仅要卖好产品，更要讲好麻阳故事。”麻阳本地头部带货主播“青山村长”表示，直播过程中除了推介特色农产品外，还将穿插介绍苗乡民俗文化、龙舟精神，让消费者在下单的同时，加深对麻阳的认知与认同。

村厨争霸：舌尖竞技点亮苗乡文化名片

当龙舟赛的鼓声与美食的香气相遇，一场兼具味觉享受与文化体验的“村厨争霸赛”正酝酿升温。作为龙舟赛事的重要配套活动，麻阳首届龙舟宴村厨争霸赛已进入最后筹备阶段，成为展现苗乡饮食文化、拉动餐饮消费的重要载体。“村厨争霸赛不仅是一场厨艺比拼，更是一次麻阳饮食文化的集中展示，届时将有20支队伍参加比赛，并进行现场直播。目前，赛事20条宣传短视频和10条‘舌尖上的麻阳’主题短视频已在全网发布，累计播放量突破130万次，有效提升了活动关注度。”麻阳县美食协会负责人郑程表示，赛事将深度挖掘苗家药膳宴、特色小吃等饮食资源，邀请专业评委从口味、造型、文化内涵等维度打分，评选出“苗乡金牌菜”“最佳创意菜”等奖项，推动餐饮与文旅深度融合，让游客在品味苗乡美食的同时，感受独特的民俗文化魅力。

从促消费展位的“烟火气”，到直播带货的“云热度”，再到村厨争霸的“舌尖味”，麻阳正以龙舟赛事为支点，撬动消费全链条升级。下阶段，该县将持续深化“体育+文化+生态+产业”融合发展模式，不断丰富龙舟IP内涵，让龙舟IP成为激活县域经济的“新引擎”，为乡村振兴注入源源不断的活力。（麻阳县商科工信局黄雨平、陈晟程）