【湖南日报】政策搭台，民俗唱戏，消费兴旺！端午假期，湖南商品和服务销售额392.9亿元

端午小长假，“购在湖南”活动品牌效应显现，掀起传统与潮流交织的夏日消费热潮。
    根据第三方消费大数据，端午假期（6月19-20日）湖南商品和服务销售额约为392.9亿元，同比增长4.91%。其中，商品销售额196.79亿元、服务销售额196.11亿元，同比分别增长2.88、7.02%。

6月18日，湖南省龙舟超级联赛总决赛在汨罗市汨罗江国际龙舟竞渡中心举行。湖南日报全媒体记者 傅聪 童臻熙 摄

民俗消费“热”力十足
    粽子，是端午舌尖上不可或缺的滋味。
    今年端午，长沙各大商超内，五芳斋、真真老老、诸老大等老牌粽子依旧稳占“C位”；散装粽、冰粽以及各类“脑洞大开”的新口味，成为市场新宠。
    “全国冰皮粽的月销环比增长超过300%。”盒马鲜生相关负责人介绍，鲜肉、咸蛋黄、蜜枣蜜豆等传统口味仍是主流，但杨枝甘露、生巧熔岩、抹茶等口味的冰粽，却凭借清爽颜值和甜品化口感，格外受年轻人追捧。
    在步步高超市，火宫殿与诸老大的粽子并排摆放，主打“一叶裹万象，一粽藏百味”，其馅料里不仅有经典的蛋黄肉馅，还包进了麻辣小龙虾、辣椒炒肉，甚至酱板鸭。
    端午期间，“民俗体验”成为出游关键词。
    岳阳承办湖南省龙舟超级联赛汨罗主会场，配套祭屈大典、明星演唱会、主题市集、房产汽车联展，推出观赛旅游套票；湘阴鹤龙湖龙舟赛联动农特产品展销，屈原管理区河泊潭打造巨型龙舟水世界与夜游光影秀，全域拉长消费链条。
    衡阳深耕南岳国风文旅，南岳里端午民俗文化节开放沐兰汤、点雄黄、百人包粽体验；东洲岛推出旱地龙舟、趣味游乐项目；叠加世界杯观赛热潮，城区酒馆、夜宵推出啤酒卤味组合套餐，营业额环比上涨120%。
    在娄底城市商圈，万豪天虹广场启动“粽香娄底·缤纷夏日”主题活动，搭建农产文创市集，设置射五毒、香囊手作等端午游园项目，同步对接毕业季、618节点推出多重让利福利。
    益阳立足大通湖水乡生态，开展文旅引流、农产外销、商贸惠民系列活动，假期累计接待游客18.6万人次，实现文旅综合收入1.15亿元，住宿餐饮、特色农产品同步热销。
    支付宝数据显示，端午期间全省消费总额同比增长4%。其中商品消费上涨4.5%，服务消费上涨3.5%。