【央视网】一线观察丨首店首展多点开花 湖南引育并重做强首发经济

TX长沙年轻力中心的开业并非孤例。梳理近年来湖南商业动态可以发现，无论是核心商圈、会展新城，还是沿江特色街区、河西新兴片区，“首店”“首展”正成为城市消费领域高频热词。这背后，是湖南首发经济从零星布局走向系统推进的变化。
    全城多点“上新”，首店首展密集落地
    4月，长沙举行“购在中国·首发长沙”青春消费季，超60家首店集中亮相长沙，主办方推出百场消费活动，发放千万级消费券。
    “五一”假期，“青岛啤酒交易所”湖南首店落地长沙，以“啤酒＋交易＋社交＋演艺”的全新玩法，实现开业当天啤酒交易超3000杯；长沙万象城推出首个户外消费新场景“长街Avenue”，同步启幕原创城市文化IP“辣人节”，10家首店集中开业，假期前四天客流同比增长20%。
    据悉，2021年至2026年一季度，长沙累计引入品质首店872家，其中全国首店50家，华中区域首店130家。2024年，长沙新开品质首店251家，创下历年新高，平均年增长率124%；2025年，这一数字保持在211家的水平。2026年一季度延续了增长势头，引入43家首店。
    首店只是首发经济的一个切面，大型沉浸式体验空间、艺术特展、创新消费模式同步密集落地。

“五一”假期，“辛追夫人的晚宴”马王堆VR沉浸式互动展在湖南省博物馆正式开展，游客在“真人演绎＋虚拟复原场景”里，“穿越”回西汉，感受两千年前的文化奥秘。
    TX长沙年轻力中心还推出乐高华中首展、塔卡沙联名主题展、独立艺术家个人展等近10场主题首展；油脂厂文创街区、碧湘楚巷等非标空间持续推出插画、文创小众首展，让“看展”成为市民日常消费选择。

不止长沙，株洲神农万达广场（A馆）2025年年底以文商旅综合体的全新姿态亮相，首店率高达71%，其中湖南首店12家、城市首店36家、定制店20家，开业100天累计客流超700万人次。醴陵陶瓷、湘绣等非遗品牌，依托文博会、进博会等平台开展全国新品首发；株洲依托服饰产业基础，常态化举办“株洲秀”发布原创新品服饰，推动湖湘特色产品向外输出。
    从商业到文旅、从传统到科技，首店、首展、新业态、新场景，多轮“首发”、多重“新”意不断涌现，首发经济正给长沙乃至湖南消费带来新的增量。
    抢占首发经济赛道，明确发展路径
    “首发经济”自带时尚、品质、稀缺属性，既是满足消费者“潮”需求之举，也是城市高质量发展之需。
    湖南师范大学商学院副院长、教授李红权表示，首发经济不仅丰富了城市消费业态与消费供给，更重要的是通过品牌首店、首展、首秀等稀缺性资源，将消费从满足基本需求转向创造需求、带动产业、促进民生，这正是消费提质升级的核心方向。
    2025年9月，财政部、商务部发布《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，明确提出“支持健全首发经济服务体系”“支持创新多元化服务消费场景”以及“支持优质消费资源与知名IP跨界联名”。北京、上海等50城入选，湖南长沙、衡阳在列。
    其实，早在2025年4月，湖南就已布局首发经济。湖南省商务厅、省财政厅联合印发《关于促进湖南首发经济高质量发展的若干政策措施》，提出六方面举措，并明确提出对在湖南新开业运营的中国（内地）首店、中部首店或湖南首店，按不高于50%的比例给予一次性补助，最高补助100万元；对招引上述品牌首店并与其签订2年及以上入驻协议的大型商场、商业综合体以及商业街区等的运营管理单位，年度给予运营管理单位最高200万元一次性奖励。
    基于此，2025年至2026年湖南迎来密集“上新”。公开信息显示，2025年上半年，全省新增首店近100家；2025年全年，全省社会消费品零售总额突破2.1万亿元。
    首发聚集人气，但如何将引进来的“流量”留下来，让首发更可持续？
    2026年3月，长沙进一步出台《长沙市消费新业态新模式新场景试点项目专项资金管理办法（试行）》，明确提出，长沙支持健全首发经济服务体系，从平台建设、展会支持、消费场景创新、财政激励等多个维度加大扶持力度，进一步优化首发环境，为国内外品牌在长沙首发提供更优质的服务。
    长沙通过打造多元化商业载体，培育良好首发经济生态，推出首个“非标商业”街区——‌碧湘楚巷，引入近50%的特色首店。同时，长沙打出一套组合拳：上线消费和文旅信息服务平台，整合“吃住行游乐购”七大板块，接入商户超18万家；依托工程机械展、湖南车展等，设立常态化新品首发专区；设置阶梯财政奖励，鼓励商场常态化更新首店、举办主题特展。此外，长沙还全面推行“免申即享”和“预拨＋清算”模式，简化申报流程，让企业早拿资金、早见效益。
    “湖南促消费的思路正从‘短期刺激’向‘长期培育’转变。”李红权分析，以财政激励撬动首店引进、以平台建设优化首发环境、以场景创新激活消费潜力，湖南正逐步构建起一个覆盖品牌引入、活动落地、载体培育、生态完善的发展路径，为首发经济持续出圈、提质扩容筑牢根基。

不仅要“引进来”，更要“长得出”
    引进品牌的脚步不停。但比“引进来”更值得关注的，是本地品牌的生长与输出能力。
    今年4月，鸣鸣很忙集团打造的1.3万平方米沉浸式零食体验空间“零食王国”在长沙芙蓉广场开业，拿下吉尼斯世界纪录认证，成为全球规模最大的零食专卖店，产品涵盖70多个国家和地区的3.5万余种零食。“五一”假期累计接待游客超26.5万人次。